F.R.E.D.

17/06/2016

In de Kloosterstraat in Antwerpen bevindt zich tussen de vele antiekwinkels de concept store F.R.E.D. Dit is het paradepaardje van het Belgische modehuis FNG, bekend van de merken CKS, Fred & Ginger, Ginger, Baker Bridge, Expresso en Claudia Sträter. F.R.E.D. staat voor Facility for Research, Expression and Development. En dat maakt meteen duidelijk dat het bij F.R.E.D. om veel meer gaat dan enkel kleding...


"F.R.E.D. is een multimerkenwinkel,” vertelt shopmanager Eva De Vleeschouwer. "Je vindt er Ginger, een huismerk van FNG, maar ook collecties van designers als Tim Van Steenbergen en Annemie Verbeke en enkele internationale merken. Naast kleding kan je er ook accessoires en lifestyle items kopen. Maar tegelijk is F.R.E.D. een labo voor tentoonstellingen, workshops, stockverkopen enz.,” aldus Eva. Door samen te werken met modeontwerpers, kunstenaars en designers is F.R.E.D. in een continue staat van metamorfose. “Zo loopt er een project met kunstenaar Willem Cole waarbij bezoekers zelf hun persoonlijke kleurportret kunnen samenstellen.”

Omdat de concept store heel erg gericht is op beleving, wordt ook Tunify op een heel actieve manier gebruikt bij F.R.E.D. “Muziek mag bij ons niet overheersend zijn, maar moet een bepaalde sfeer creëren. We zijn een zaak die originele dingen aanbiedt en dat proberen we ook via de muziek te doen,” vertelt Eva.

“De muziek die we afspelen kan elk genre zijn, van klassiek tot popmuziek. Liefst niet te serieus, er mag zeker ook catchy pop bij of iets grappigs. Onlangs speelden we bijvoorbeeld de soundtrack van een film die we gezien hadden. Alles kan. De keuze is afhankelijk van wie er in de winkel aan het werk is, maar ook bijvoorbeeld van het weer. Op sommige dagen voel je dat er meer energie is en dan kiezen we sneller voor meer uptempo muziek in Tunify."


"Bij F.R.E.D. is originaliteit belangrijk, dus vaak wordt er ook minder commerciële muziek gespeeld. Hier krijgen we regelmatig positieve opmerkingen over van klanten. De Kloosterstraat is een straat met veel toeristen van over de hele wereld, elk met zijn interesses en culturele bagage. Het is leuk dat we onze muziek gemakkelijk hierop kunnen afstemmen met Tunify."
 

Wie zelf op zoek is naar een moderne en stijlvolle outfit moet zeker eens langsgaan in de Kloosterstraat 13 in Antwerpen. Je kan hen ook online bezoeken via www.fred-one.be. Blijf je graag op de hoogte van toekomstige projecten bij F.R.E.D.? Schrijf je dan via hun website in voor de nieuwsbrief.

Ook op zoek naar de juiste muziek in je zaak?

Klik hier om Tunify gratis te proberen

Terug naar overzicht